Soziale Unternehmer werden seit jeher in die Kategorie der Gutmenschen eingeordnet. Die Bezeichnung trifft jedoch nicht vollkommen, denn auf die Konten sozial angetriebener Selbstständiger gehen zahlreiche Geschäftsmodelle mit revolutionärem Effekt.
Was treibt einen sozial motivierten Unternehmer an?
Die meisten Personen, die heute als soziale Unternehmer gelten, gründeten ihre Organisationen nicht erstrangig aufgrund finanzieller Interessen. Sie wollten vielmehr eine gesellschaftliche Herausforderung meistern und wurden oft von ihrem wirtschaftlichen Erfolg überrascht. Mittlerweile sind aus den Innovationen neue Milliardenmärkte mit jährlich zweistelligem Zuwachs entstanden. Und es werden immer mehr soziale Start-ups, die ihre Plätze an den Märkten suchen und dabei vom digitalen Zeitalter profitieren. Während die Etablierung einer sozialen Geschäftsidee früher Jahrzehnte dauern konnte, wird eine kommerzielle Wirkung heutzutage innerhalb weniger Jahre erreicht.
Soziale Unternehmer aus der Sicht der Experten
Beim Verändern globaler Märkte hinterfragen Sozialunternehmer reihenweise klassische Denkmuster. Eine dieser Leitvorstellungen lautete: Ein Unternehmen setzt mithilfe von Geldgebern eine von vorneherein kommerzielle Innovation innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens um und vermarktet sie unter Ausschluss von Mitbewerbern.
Sozial angetriebene Unternehmer können mit den meisten Details dieser Sichtweise nur wenig anfangen. Sie glauben mehr an den sozialen Aspekt ihrer Innovation, setzen sie oft mit philanthropisch motivierter Finanzierung um und regen dabei möglichst viele Marktteilnehmer zum Mitmachen an.
Wenn gesellschaftliche Problemlösungen kurzfristig zahllose Menschen zu aktiven Beteiligten auf Milliardenmärkten machen, verlieren Non-Profit-Organisationen an Bedeutung. Klassische Unternehmen reagieren auf innovative Geschäftsmodelle rat- und strategielos, ihnen fehlt in der Regel die Bereitschaft zur Öffnung.
Ihr Erfolg gibt ihnen Recht
Soziale Unternehmer, die ihre Innovationen vermarkten wollen, werden auf den von Wachstum geprägten Milliardenmärkten oft mit Mitbewerbern konfrontiert, die sich nur wenig für die ursprünglich sozialen Motive interessieren. Ein wirklicher Sozialunternehmer fokussiert jedoch ausschließlich den eigentlichen Zweck seiner Innovation. Einer Studie folgend können sozial angetriebene Unternehmer zehn Jahre nach Förderungsbeginn zu 50 Prozent auf Erfolge in vielen entsprechend ausgerichteten Sektoren verweisen.
Soziale Unternehmer sind wesentlich mehr als nur Romantiker. Sie sind auf neuen Märkten die Wegbereiter, deren Erfolg sich nicht nur an Erträgen, sondern an der Zahl der Menschen misst, die sie als Mitstreiter für ihre Ziele gewinnen können.